* Как на это влияют цены на комплектующие и мировой бум ИИ *

Интерес россиян к ноутбукам в первой половине 2026 года заметно снизился: продажи устройств сократились примерно на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го, сообщили «Известиям» представители бизнеса. Спад спроса связан с ростом цен, сокращением ассортимента параллельного импорта и мировым бумом ИИ, из-за которого с рынка вымываются комплектующие для ПК. На фоне ослабления интереса ритейлеры стали осторожнее подходить к закупкам техники, что в перспективе может привести к сокращению предложения отдельных моделей. Подробнее о ситуации на рынке — в материале «Известий».

Насколько сократились продажи ноутбуков

За январь – май в России было продано около 924 тыс. ноутбуков на общую сумму 59,2 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот показатель сократился на 20,7% в натуральном выражении и на 16,6% в денежном, сообщил «Известиям» источник на рынке бытовой техники. При этом, по его словам, спрос постепенно стабилизируется.

— Темпы снижения продаж в штуках замедляются, а рост средней стоимости устройств поддерживает рынок в денежном выражении. Покупатели все чаще отдают предпочтение более производительным моделям среднего и премиального сегментов, что частично компенсирует сокращение объемов реализации, — отметил собеседник редакции.

О снижении спроса примерно на 20% с начала года сообщил и сотрудник одного из них.

— В этом году мы ожидаем падения продаж в штуках на 20–35%, что обусловлено повышением цен на продукт и снижением пользовательского спроса, — прогнозирует руководитель направления «Ноутбуки» компании diHouse Ирина Бабина. — Продавцы стали очень аккуратно относиться к выбору поставляемого товара, в связи с чем объeмы закупок стали сокращаться.

По ее прогнозу, уже осенью рынок может столкнуться с нехваткой ряда востребованных комплектующих, в том числе видеокарт Nvidia серий 5070 и 5070 Ti, процессоров AMD Ryzen 5 и Ryzen 7, а также, возможно, Intel Core i5 и i7. Это, в свою очередь, способно привести к дальнейшему росту розничных цен на лэптопы.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин также оценивает сокращение продаж с начала года примерно в 20% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. По его подсчетам, цены на устройства за январь – май увеличились в среднем на 30–35%. К концу лета ассортимент ноутбуков может продолжить сокращаться, поскольку продавцы стали значительно осторожнее подходить к закупкам, отмечает эксперт. Причем с рынка постепенно исчезают как наиболее дорогие модели, так и сверхбюджетные.

Среди причин эксперт называет мировой бум искусственного интеллекта, из-за которого крупные ИИ-компании активно закупают комплектующие, а также снижение покупательной способности россиян: потребители все чаще откладывают приобретение электроники или выбирают более доступные устройства. На ситуацию одновременно влияют рост закупочных цен, перестройка логистических цепочек и глобальные проблемы с поставками электронной компонентной базы, отметил источник, близкий к одной из торговых площадок.

— Наиболее востребованные конфигурации могут быстрее исчезать из продажи, заменяться более дорогими аналогами или поставляться с задержками. Такой эффект способен проявиться еще до осени, поскольку сезонный рост спроса на ноутбуки традиционно начинается за две-три недели до начала учебного года, — пояснил собеседник «Известий».

По его мнению, дополнительное давление на рынок могут оказать и регуляторные изменения, в том числе введение технологического сбора на электронику с 1 сентября 2026 года (его вступление в силу власти планируют перенести на 1 декабря), а также недавняя корректировка перечня товаров параллельного импорта. В результате эти факторы могут привести к сокращению выбора в наиболее популярных категориях и росту доли более дорогих моделей, считает собеседник «Известий».

На стоимость устройств также может повлиять исключение ведущих мировых производителей из перечня товаров, разрешенных к параллельному импорту, считают в «Связь.ON». Спрос на продукцию этих брендов сохранится, поэтому поставки продолжатся по альтернативным каналам, а дополнительные издержки будут заложены в конечную цену для покупателей. Кроме того, российские производители смогут корректировать стоимость своей продукции вслед за рыночной динамикой, тогда как сохраняющиеся сложности с логистикой комплектующих ограничат возможности для сдерживания цен, добавили в компании.

Сокращение закупок связано прежде всего со снижением спроса, считает директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей. Ноутбуки и все устройства, в которых установлены электронные чипы, дорожают вслед за ростом цен на комплектующие — это не особенность российского рынка, а общемировая тенденция, сообщил он «Известиям».

Что происходит с ценами на ноутбуки и комплектующие

Снижение спроса на лэптопы и рост цен опрошенные «Известиями» участники рынка связывают в том числе с дефицитом комплектующих для сборки ПК из-за ажиотажного спроса на них сервисов искусственного интеллекта. — Цены для конечных потребителей продолжают расти: с начала 2026 года стоимость оперативной памяти и SSD-накопителей увеличилась более чем на 60%. При этом ряд аналитических агентств прогнозирует сокращение мирового выпуска ноутбуков более чем на 14%, — отметил один из собеседников редакции.

В пресс-службе Wildberries & Russ подтвердили, что контрактные цены на оперативную память и SSD в этом году действительно растут, что уже отражается на глобальном производстве электроники. В результате часть менее маржинальных моделей постепенно исчезает из ассортимента.

— В бюджетном сегменте Intel сократил выпуск моделей N100, N300, которые составляли основу устройств начального уровня. Гиганты вроде Apple выпускают модели на мобильных вариантах своих процессоров, чтобы закрыть базовые решения своих ноутбуков, — отметили в компании.

Впрочем, далеко не все участники рынка разделяют опасения относительно сокращения спроса и ассортимента.

— Количество ноутбуков, доступных для покупки, остается стабильно высоким на протяжении последних шести месяцев. Например, на «Авито» сейчас представлено более 63 тыс. объявлений по всей России. Стабильная динамика наблюдается как в сегменте новых устройств, так и среди ресейла, — сообщили в пресс-службе «Авито».

Складских запасов лэптопов достаточно, а ассортимент представлен большим количеством брендов, отметил руководитель категории «Ноутбуки» «М.Видео» Кирилл Исаев. Возможны отдельные ситуации, когда наиболее востребованные модели будут распродаваться быстрее обычного или сроки поставки некоторых конфигураций увеличатся, однако говорить о нехватке в целом некорректно, уточнил он.

Основная причина происходящего — продолжающийся рост мировых цен на память DRAM и NAND, которая используется во всех современных лэптопах. Подорожание компонентов уже отражается на стоимости новых партий, также указал Кирилл Исаев. По оценкам участников рынка, за последний месяц цены на отдельные модели ноутбуков выросли примерно на 20%, добавил он.

— Нынешние розничные цены во многом поддерживаются за счет запасов, закупленных до последней волны удорожания. По мере их распродажи влияние выросшей себестоимости будет всё заметнее отражаться на ценниках. Речь идет прежде всего о росте стоимости устройств, а не о снижении их доступности для покупателей, — добавил Кирилл Исаев.

Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков также отмечает снижение интереса к ноутбукам. По его мнению, часть потребителей уже обновила технику в предыдущие годы, тогда как другая часть откладывает покупку из-за ограниченных финансовых возможностей. При этом мировой бум искусственного интеллекта продолжает подталкивать вверх цены на комплектующие, поэтому в этом году вряд ли стоит ожидать роста рынка лэптопов.

Валерий Кодачигов

https://iz.ru/2108341/valerii-kodachigov/prodazhi-noutbukov-za-god-sokratilis-na-20